Una realtà che offre innumerevoli possibilità a chi considera le testimonianze del passato e del presente un concreto strumento di diffusione del sapere e della cultura. Il potenziale turistico italiano è particolarmente elevato grazie alla ricchezza e alla varietà di risorse naturali, artistiche, storiche e culturali presenti sul territorio. Fare turismo culturale non significa tuttavia solo visitare musei, chiese, siti archeologici, ma anche esplorare un mondo di tradizioni, usi, costumi, assaporare la vita quotidiana di un popolo e di un paese, comprenderne l’identità storica e sociale. La realtà in cui viviamo è nel suo complesso espressione della cultura: concerti, spettacoli teatrali, manifestazioni, convegni, conferenze, fiere, sono diverse concretizzazioni di ideologie, tendenze, mode, passioni, valori della società.