Men in Italy è una storia romantica e divertente fatta di intrecci amorosi e situazioni esilaranti. Norma (Iva Zanicchi), la cinica e irriverente proprietaria della MIT ritroverà l’entusiasmo grazie ad Emma (Beatrice Baldaccini), la nuova creativa dell’azienda che sconvolgerà anche la vita di Alex (Alex Belli), il testimonial principale della casa di moda; Samuel (Daniele Balconi), fratello di Emma, conquisterà Sara (Bianca Atzei), la figlia di Norma; il tutto verrà commentato e gestito da Ted (Jonathan Kashanian), il super assistente di Norma, che saprà trovare una riposta per tutto.
La creazione della nuova linea di intimo maschile della casa di moda darà vita a una serie di Fashion Show in una versione totalmente maschile: ogni sfilata si trasformerà in una coreografia sensuale e travolgente con 10 modelli/ballerini, una colonna sonora composta dalle più belle canzoni dagli anni Ottanta a oggi cantate dal vivo e a un impianto scenico che ricorda le passerelle della moda e i palchi dei grandi concerti live.